« Toma Este Reparto ! » — nommé d’après la marque « Toma » de YaBoyyWill et l’idiome espagnol populaire — offrira à une sélection d’artistes indépendants et établis l’occasion de se produire au studio personnel de YaBoyyWill, ainsi qu’une opportunité de nouer des liens avec les cadres d’Universal Music, avec le soutien et les ressources complets du label.
L’initiative, qui vise à faire monter en flèche la scène reparto cubaine alors qu’elle gagne en momentum sur les réseaux sociaux et atteint de nouveaux publics, y compris les auditeurs canadiens, favorisera également le mentorat dans l’industrie à travers des collaborations grand public, une exposition lors de remises de prix et des ressources financières.
« En tant que Cubain fier, il est inspirant de voir le reparto enfin obtenir la reconnaissance qu’il mérite », déclare dans un communiqué de presse César Toirac, directeur principal de l’innovation numérique chez Universal Music Latino. « Le talent a toujours été là; ce qui est excitant maintenant, c’est de voir l’industrie embrasser ce mouvement et créer de nouvelles opportunités pour ces artistes. Les créateurs de contenu en streaming façonnent la culture pop et la manière dont la jeunesse d’aujourd’hui découvre la musique. Chez Universal Music Latino, nous embrassons cette évolution et cherchons des façons innovantes de connecter avec de nouveaux publics. La capacité de YaBoyyWill à attirer l’attention grâce à l’humour et à la fierté cubaine authentique rend ce partenariat organique et à fort impact. »
YaBoyyWill, récemment participant à l’Université Streamer de Kai Cenat, ajoute : « Je suis incroyablement reconnaissant envers Universal pour avoir fait confiance à un projet qui me ressemble tellement. Être cubain est tout pour moi, et avoir l’opportunité de mettre en valeur notre culture, notre musique et nos artistes au monde est quelque chose dont je suis extrêmement fier. Le reparto est un mouvement indéniable, et j’ai hâte d’aider à porter la prochaine génération de talents sur une scène mondiale. »
Nommé d’après les quartiers populaires et les cités de Cuba, le genre est né au début des années 2000 et est soutenu par un mélange de reggaeton, hip-hop, timba, rumba et la clave cubaine caractéristique. Elvis Manuel, Chocolate MC, El Taiger, El Chulo, Harryson, Mawell, Bebeshito, Wampi et Ya Ice Dilan figurent parmi les artistes qui ont alimenté la croissance du genre au fil des années.
Des sessions d’enregistrement exclusives, pour les artistes reparto indépendants comme établis, commenceront à Miami en septembre, pendant le Mois du patrimoine hispanique.
