Madrid compte deux grands stades — mais lorsque Live Nation cherchait l’un d’eux pour que Shakira puisse s’y produire en octobre dernier, apparemment aucun n’était disponible. Alors, au lieu d’attendre l’ouverture d’un stade, l’entreprise a construit le sien.
Le 12 octobre (la Journée de l’Hispanité en Espagne), l’Estadio Shakira, ou Shakira Stadium — une salle de 50 000 places construite spécialement pour la star colombienne — a accueilli le 13e et dernier spectacle de la résidence historique de Shakira à Madrid. La nuit finale, baptisée El Último Baile (Le Dernier Bal), a été ajoutée en raison d’une « demande écrasante », selon les organisateurs, après que cette aventure qui était autrefois vouée à trois spectacles est passée à une résidence d’environ un mois, et grâce au stade sur mesure, ils ont pu tout accueillir.
Le modèle de résidence (surtout lorsqu’un lieu sur mesure est impliqué) peut ne pas être faisable pour tout le monde — « il faut l’artiste qui convient, le marché qui convient, une forte demande, une vision créative claire et la capacité opérationnelle de réaliser à un niveau très élevé », déclare Colin Lewis, promoteur mondial de tournées chez Live Nation, qui a travaillé sur la résidence de Shakira à Madrid. Mais « pour les artistes mondiaux capables d’attirer des fans de plusieurs pays, cela peut constituer une alternative puissante à une tournée traditionnelle. »
À l’été 2025, Bad Bunny a tenu sa résidence No Me Quiero Ir de Aquí (Je ne veux pas partir d’ici) en soutien à son album lauréat du Grammy DeBÍ TiRAR MáS FOToS. À l’image de l’album lui‑même, cette étonnante résidence de 31 dates a été une lettre d’amour à son île — et est devenue un levier économique pour Porto Rico, après les effets encore dévastateurs des ouragans de 2017. Move Concerts, partenaire et chef des opérations de Rimas Nation, Alejandro Pabón, a travaillé en secret pendant deux ans aux côtés du manager de Bad Bunny, Noah Assad, pour planifier la promotion de la résidence, qui a nécessité l’utilisation de l’arène d’environ 18 500 places pendant trois mois et a vendu plus de 400 000 billets dans les premières quatre heures de vente. La tournée a eu lieu pendant les mois de faible tourisme, lorsque les hôtels étaient à bas coûts, et a employé une équipe composée à 90 % de portoricains, selon Pabón. L’agence de tourisme de l’île, Discover Puerto Rico, estime qu’elle a injecté entre 200 et 700 millions de dollars dans l’économie de l’île.
« La majorité des personnes qui sont venues ici étaient des États‑Unis. Bad Bunny aurait pu gagner beaucoup plus d’argent aux États‑Unis et il a laissé cela de côté pour faire cela », déclare Pabón, qui estime qu’environ 200 000 fans se sont rendus à Porto Rico pour les spectacles. « Tout a été fait pour donner aux gens l’opportunité de voir ce que peut faire l’île. » (La tournée historique DeBÍ TiRAR MáS FOToS de Bad Bunny, qui a commencé après sa résidence à Porto Rico mais avait été annoncée avant, n’a pas été jouée sur le continent américain.)
Le modèle de résidence particulier de Bad Bunny, selon Pabón, n’est pas nécessairement universel: bien qu’il souligne que de nombreux autres artistes pourraient remplir plusieurs dates au Coliseo, la confluence des positions politiques éloquentes de Bad Bunny, de l’album spécifique à l’île et de son profil mondial en explosion a créé une « tempête parfaite … Benito est le visage de Porto Rico. Peut-être que personne ne pourra à nouveau reproduire cela ici. Peut-être pas même lui. »
Mais cela n’a pas empêché d’autres promoteurs de contacter Pabón pour obtenir des conseils sur comment réaliser des résidences latines. « J’ai reçu beaucoup d’appels de collègues d’autres pays, qui me démangent ou qui ont besoin de conseils », dit‑il. « Je suis sûr qu’un petit groupe peut le faire et vendre des billets. »
Shakira onstage in October during her residency at Estadio Shakira (Shakira Stadium) in Madrid, part of her Las Mujeres Ya No Lloran world tour.
@iamcu4tro
Cárdenas Marketing Network CEO Henry Cárdenas affirme qu’il y a déjà une poignée de résidences latines en préparation pour 2027 et au‑delà. « J’ai déjà été approché par quelques équipes d’artistes latins. Ils veulent faire Sphere. Ils veulent des résidences à Las Vegas. Donc cela va se répandre davantage, c’est sûr. Le problème va devenir les lieux », déclare Cárdenas, ajoutant qu’il a récemment pris contact avec Sphere pour des dates de résidence en 2027 et qu’on lui a dit que le lieu est entièrement réservé au‑delà de cette année. (En septembre, Carín León est devenu le premier artiste latin à être tête d’affiche à Sphere, où il a donné six dates entièrement complètes, et il reviendra en septembre prochain pour quatre autres dates.)
Dans les Amériques latines, où les séries de spectacles plus longues sont déjà courantes, Cárdenas note que l’étiquette « résidence » exige bien plus que quelques dates. « Pour faire une résidence [en Amérique latine], il faut faire 20 à 30 [spectacles à] Foro Sol [le stade de Mexico, désormais appelé Estadio GNP Seguros]. Quand BTS, Bruno Mars, Luis Miguel [vont au Mexique], cinq à sept Foro Sol sont [courants] », déclare Cárdenas, qui ajoute qu’il a déjà une artiste latino prête à annoncer une résidence de 25 spectacles au Mexique pour 2027.
Ces résidences latines emblématiques, en particulier, se révèlent être des scénarios gagnant‑gagnant pour l’artiste et les lieux où elles se tiennent. « Les gouvernements locaux financent et aident les promoteurs à amener ces résidences dans leurs villes », déclare Cárdenas, en pointant la résidence de Shakira à Madrid que Live Nation prévoit de générer plus de 200 millions d’euros (environ 225 millions de dollars) d’impact économique pour la ville. « Davantage de villes vont essayer de faire la même chose. »
Cárdenas affirme que, grâce à leur efficacité opérationnelle, les résidences peuvent multiplier par deux les revenus d’un artiste par rapport à une tournée multisites, et Lewis souligne que « du point de vue d’un promoteur, il existe aussi des avantages à concentrer les performances sur un seul marché ». Les fans bénéficient également d’une expérience exclusive. L’équipe de Bad Bunny a construit deux scènes uniques, y compris le fameux décor « la casita », secrètement dans l’ancienne pénitencière d’État de Río Piedras pour sa résidence, tandis que Shakira et Madrid ont organisé une grande variété d’activités autour de la leur, y compris des concerts, des expositions, des conférences, des ateliers, des films, de la nourriture, de la littérature et des expériences culturelles.
« Les artistes cherchent toujours de nouvelles façons de se connecter à leur public et de donner vie à leurs visions créatives », ajoute Lewis, « et les engagements plus longs peuvent ouvrir des possibilités qui ne sont pas toujours réalisables lors d’une tournée traditionnelle. »
Cela pourrait signifier une rampe de lancement pour une tournée post‑résidence ou une conclusion en beauté particulièrement spectaculaire. La résidence de Bad Bunny a précédé sa tournée mondiale record 2025‑26 DeBÍ TiRAR MáS FOToS, qui a rapporté 467,5 millions de dollars pour devenir la deuxième tournée latino‑américaine la plus lucrative de tous les temps — derrière seulement la tournée mondiale Las Mujeres Ya No Lloran de Shakira, qui a rapporté 565,5 millions de dollars grâce à 4,4 millions de billets vendus et qui s’est terminée avec la résidence de Madrid.
« Si vous preniez Shakira il y a 20 ans, nous n’aurions jamais pensé qu’elle ferait 13 stades à Madrid, mais la musique latine est devenue mondiale aujourd’hui. Les gens écoutent la musique latine non seulement en Amérique latine ou aux États‑Unis, mais dans le monde entier, jusqu’en Afrique, à chaque coin du monde », déclare Cárdenas. « Cela en dit long non seulement sur les artistes mais sur le marché. Le marché croît, et les gens sont prêts à voyager vers d’autres lieux pour voir leurs idoles. »
